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盘点2014年家居产业热点

智能家居,我伙呆了

      看到智能家居,我真的是惊呆了,当然,比我还要震撼的小伙伴大有人在。谷歌、苹果、微软、飞利浦、三星、海尔、百度、阿里巴巴、福溢家居等等,一切一切的大佬都进入了。

      不管你的出身是什么,做软件的、做搜索的,还做家电、做灯包的、做电子通讯产品的,还有做媒体的,都在拿成果。

      比如福溢家居FOOKYIK拿出Bar Cabinet贝勒尼基多功能酒吧柜,集成蓝牙播放器、高品质音响、触摸式LED灯开关等;谷歌32亿美元收购NestLabs,坐拥智能恒温器Nest、烟雾报警器Protect两产品。苹果在全球开发者大会上发布了智能家居管理应用HomeKit等。

      还有三星的智能家居软件平台Smart Home;飞利浦的智能LED装饰灯系统Hue,通过iPhone或iPad控制色彩和亮度等。

文化风特展,最为高大上

      家居这块的企业也喜欢搞促销,每个节日都有,而且投入都不小,但手法都很传统。但有一种文化风特展的终端活动异军突起,有形成潮流的潜力。

      比如4月份开始,福溢家居就一直开始了2014年的文化风特展,先开场的是意大利风,讲托斯卡纳与文艺复兴、葡萄酒、美食,像北京、重庆、广州、上海几个核心城市都有排期,发布的意式家具新品牌,比如翡冷翠系列,都是很受欢迎的。

      高档家居品牌推广,以文化做营销题材,这才是永恒的杀伤力。

IPO来了,又停了

      站在风口上,IPO来了。年初的时候,证券会开闸IPO,一些家居企业的招股书预批露启动,当时据大材网的统计,家居行业里有十几家排队的企业,比如红星美凯龙家居集团、欧普照明、顾家家居、江苏恒康家居、浙江永艺家具、广州好莱客创意家居、湖南多喜爱家纺、三棵树涂料的等等。当时,这个消息可以说是搅动了整个产业,大家都很兴奋,也很焦躁,恰似一石击起千层浪。

      但几个月后,这些企业都出现在了中止审查名单上,要求更新或补充材料。IPO这件事情,很热闹,但变数很多,谁能最终跑完这段路呢?

触网+O2O

      家居军团可能很早就在触网,比如建个官方网站,但放在当前来看,你说触网是建个网站,那就成原始人了。现在的触网可以说是包罗万象,《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》一书统计出来36种触网方式,包括了网站、搜索、媒体、电子商务、电邮、BBS等等。

      今年大伙儿触网,则触的是高压电,电商+O2O,还有互联网整合营销、移动营销、大内容营销,首先是绝大多数行业里的企业,都完成了天猫、淘宝或京东开店这件事情,瓷砖能卖上千万,家具、家纺更是上亿的网购。

      另外就是像一些传统的大佬都入股了家居网站,比如金螳螂并购家装E站、亚厦股份同齐家网战略合作、宝鹰股份入股我爱我家网、洪涛股份入股中装新网等等。

      还有上百家的第三方建材家装类O2O平台浮出水面,一端做建材、装修供应商的整合,一端聚合消费需求。当然,像福溢家居FOOKYIK这样的高端欧美风格家具,则把精力集中在了数字内容营销上,引领了一个高端市场的触网潮流。

大家居与泛家居

      最近广州建博会开得很热闹,谈大家居的人多了起来,还有很多规模比较大的家居企业也在定“大家居”战略或计划,比如对象就宣布了大家居战略,要整合打造圣象木地板、圣象标准门、圣象衣柜、圣象整体厨房、圣世年轮家具五个品类。

      还有像索菲亚也在提大家居,不仅做衣柜,又联手了法国橱柜企业SALM推出“司米”橱柜产品,最近的广告与新闻到处都是。

      事实上,大家居其实可以看成是泛家居,但有时候理解的时候,大家居涉及到的品类范围要比泛家居小一点。企业做到了一定程度,关联品类肯定都想涉及,尤其是家居这块,关联度还是比较密切的,以木为题材,就可以做家具、橱柜、地板等。光家具就有几十个品类。

设计的原创与定制

      不用说了,这几年里,有关家居设计的原创、中国元素问题,都是热点,室内设计周、“中国风”室内设计大赛、中国西部室内设计文化节等等,几乎所有跟设计有关的活动,都在提原创问题。

      由设计也就引发了定制,定制家具、定制衣柜,这都是越来越成熟的领域。现在甚至还出现了定制瓷砖、定制地板这些主张。当然,《私人订制》这个片子可能也给家居定制点了把火。

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